PENINGKATAN PEMAHAMAN BRANDING DIGITAL USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH DI DESA WISATA HARIARA POHAN, KABUPATEN SAMOSIR

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis peningkatan pemahaman branding digital pada pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Wisata Hariara Pohan, Kabupaten Samosir, melalui kegiatan Workshop Branding Digitalisasi UMKM. Fokus penelitian meliputi kondisi awal pemahaman pelaku UMKM, pelaksanaan penguatan kapasitas, serta perubahan pemahaman setelah kegiatan workshop. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dialog, dan dokumentasi selama kegiatan yang dilaksanakan pada 4–20 Agustus 2026. Workshop dilaksanakan melalui penyampaian materi, praktik, dan diskusi mengenai identitas usaha, nama usaha, logo, kemasan, serta pemanfaatan media sosial untuk memperkenalkan dan mempromosikan produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada kondisi awal masih terdapat keterbatasan dalam penggunaan media sosial, mengikuti perkembangan informasi digital, dan menerapkan branding pada usaha. Setelah workshop, pelaku UMKM mulai memahami pentingnya branding serta pemanfaatan media sosial untuk pengenalan dan promosi produk. Penelitian menyimpulkan bahwa penguatan pemahaman branding digital perlu dilakukan secara praktis, kontekstual, dan berkelanjutan melalui pendampingan lanjutan.