Ülke Menşeinin Ülke İtibarına Katkısı: Yerli Otomobil Togg’un Ülke İtibarına Katkısını İç Hedef Kitle Değerlendirmeleri Üzerinden Tespit Etmeye Yönelik Bir Araştırma

Abstract

Rekabet, diplomasi ve ülke markalaşmasının giderek daha fazla kesiştiği küresel bir ortamda, ülke itibarı devletler için stratejik bir varlık haline gelmiştir. Bu çalışma, ülke menşei algısı ile ülke itibarı arasındaki ilişkiyi Türkiye’nin yerli elektrikli otomobil girişimi Togg üzerinden ve iç hedef kitle perspektifinden incelemeyi amaçlamaktadır. Nicel araştırma yaklaşımı kapsamında gerçekleştirilen araştırmada, amaçlı örnekleme yoluyla ulaşılan ve Togg’u bildiğini belirten 399 katılımcıdan çevrimiçi anket aracılığıyla veri toplanmıştır. Araştırmada ülke menşei algısı, Togg algısı, Togg’un ülke itibarına katkısına ilişkin algı ve ülke itibarı algısı ölçülmüş; veriler tanımlayıcı istatistikler, bağımsız örneklem t-testi, ANOVA, Pearson korelasyon analizi, basit doğrusal regresyon ve çoklu doğrusal regresyon analizleriyle değerlendirilmiştir. Bulgular, katılımcıların Togg algısının ve Togg’un ülke itibarına katkısına ilişkin değerlendirmelerinin yüksek düzeyde olumlu olduğunu göstermiştir. Modelde yer alan bütün değişkenler arasında pozitif ve istatistiksel olarak anlamlı ilişkiler belirlenmiş ve araştırma kapsamında geliştirilen beş hipotezin tamamı desteklenmiştir. Çoklu regresyon analizi sonucunda ülke menşei algısı, Togg algısı ve Togg’un ülke itibarına katkısına ilişkin algının birlikte ülke itibarı algısındaki varyansın %50,8’ini açıkladığı ve her üç değişkenin de ülke itibarı algısının pozitif ve anlamlı yordayıcıları olduğu tespit edilmiştir. Bulgular, teknolojik niteliği yüksek yerli markalara yönelik olumlu değerlendirmelerin iç hedef kitlenin ülke itibarı algısıyla yakından ilişkili olduğunu ve bu tür markaların stratejik iletişim ile ülke markalama süreçlerinde sembolik bir değer taşıyabileceğini ortaya koymaktadır.