Yasemin Keskin Yılmaz

Instagram Hikâyelerinde Kullanılan Etkileşimli Reklamların Türkiye'deki Z Kuşağı Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisi: Oyunlaştırmanın Rolü

Etkileşimli reklamlar videolar, görseller, bilgi grafikleri, oyunlar, çeşitli içerik biçimlerini kullanarak markaların tüketicilerle iletişim kurduğu süreçtir. Bu araştırma, etkileşimli reklamların yoğun olarak kullanıldığı Instagram hikayelerinin Z Kuşağı tüketicilerin bu reklam...